2．科技创新对文化产业发展的促进作用

世界上蓬勃发展的文化产业，是文化和高新技术相结合的产物。文化产业离不开高新技术，高新技术也需要内容产业。随着数字化信息技术的快速发展，人们对文化产业和项目的高科技含量的要求越来越高。我们必须认识到，倡导科技创新，运用高科技手段去改造与提升传统文化产业，开发新兴文化产业，不断提高文化产品的科技含量，运用高新技术产业，加强对文化产业的管理和引导，打造高水平的文化科技业，是将我国文化产业的美好前景变为现实的必经之路。

1）科技创新是文化产业发展的重要基础。

没有先进的科学技术就没有当代的文化产业，一个有影响的、排名靠前的文化企业也肯定是高新技术开发或应用的典范企业。毋须置疑，文化产业的核心是文化创意，但正如集科学家和艺术家于一身的达.芬奇所说：“艺术借助科技的翅膀才能高飞。”一个好的文化资源，一个优秀的文化创意要变成文化产品必须借助于相应的技术手段，文化产品的存储、传播等环节一样要使用相关技术，对文化产业各环节的管理也须技术支持。正是科学技术的发展特别是信息技术的进展与应用，促进了当代文化产业的形成与发展。信息技术领域的数字革命对文化的形成、交流、传播、演变、发展等，都产生了巨大的影响。信息技术已经成为媒体、影视、演出、娱乐、广告等文化产业在制造、传播、营销等方面离不开的工具。国内外许多文化产业门类机构都是通过技术进步获得发展的。

20世纪新闻传播领域发生的三次技术革命推动了新闻传播业的发展。第一次是无线电技术的广泛运用与改进，使人类发明了两大电子传播工具广播和电视。第二次是计算机技术和卫星通信技术的运用。使广播、电视、报纸的传输速度迅速提高、范围迅速扩大，广播和电视更是迅速普及，覆盖人群超过了印刷传媒。第三次是互联网的出现、信息高速公路的建设和多媒体技术的运用，这次技术革命使广播、电视、报刊等传统媒体向全新的国际信息互联网络传播方式转变。新闻传播业的第一次进步都是在科技创新的推动下得以实现的。我国印刷出版业的发展历史也充分说明科技创新对文化产业的基础作用，正是在激光照排技术、卫生传版技术、计算机新闻采编系统、数字化流程管理等新技术的支持下，我国印刷出版业在20世纪左右时间内取得了巨大发展，从“告别铅与火”到“告别纸与笔”开创了一个全新的出版印刷时代。

20世纪90年代，美国图书出版公司、音像出版公司开始利用网络技术创立新的销售渠道，极大地方便了消费者的选购，从而推动了图书和音像出版业的发展。迪斯尼把高新技术应用于文化娱乐业，1993年有销售额为85亿美元，到1997年就已经达到了225亿美元；百老汇音乐剧依靠提高科技含量，用美轮美奂的表演场景、高品质的灯光和音响效果为手段彻底超载了传统表演艺术，以其强烈的艺术感染力吸引了无数观众。迪斯尼1993年销售额为85亿美元，其后该公司把高科技应用于文化娱乐业，仅用4年时间就达到225亿美元。美国大片如《泰坦尼克号》、《指环王》等之所以能风靡世界，并创下数十亿美元的票房价值，与美国电影业大量运用高科技的特技、音响、摄影是分不开的。日本的动漫产业、韩国的网络游戏产业，一样的是建立在高新技术的基础之上的。这些文化产业不仅依靠高新技术在竞争中取得了极大优势，赚取了大量利润，甚至以技术影响了受众的消费习惯。

无数成功与失败的例子表明，发达国家文化产业快速发展的根本原因，，就在于拥有先进的科学技术手段。高新技术是文化产业最重要的基础设施，要实现文化产业的跨越式发展，就必须把一切可能的现代科技成果运用到文化产业的跨越式发展中，以科技创新为文化产业打下坚实的基础。

2）科技创新是提升我国文化产业竞争力的重要手段。

文化产业竞争力，是指文化产业通过生产和销售文化产品，提供各种文化服务，占有市场和获取利润的能力。它既是一种现实竞争能力，也包括可持续发展的能力。它包括了四大核心能力：第一，创新能力。它指文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构等方面的整体创新能力，创新能力是文化产业最宝贵、最核心的产业能力；第二，市场拓展能力。它指文化产业不断拓展市场空间的能力，这不但包括在已有的市场中占据更多的份额，而且包括率先去开拓新的市场，打开新文化消费空间。市场是检验产业竞争力的试金石；第三，成本控制能力。它指文化产业内部通过有效的竞争和优化资源配置，从而不断降低成本并充分利用和获得规模经济效益的能力。成本越低，则产品和服务的竞争力越强；第四，可持续发展能力。它指文化产业与社会、人文、生态环境、资源等相协调，从而获得可持续发展的能力。文化产业要避免过多地消耗甚至是破坏不可再生的自然资源和人文资源以获取短期效益，而是要关注长期的、可持续发展的能力。

要提高文化产业的竞争力，应从提高其四大核心能力入手，科技创新在其中将扮演重要的角色。就提高创新能力来讲，科技创新本身就是创新能力的一部分，而文化内容的创新也离不开技术的支持，产品形式的推陈出新更是与新技术开发密切相关。科技创新是提高文化产品质量，满足市场需求的重要手段，利用科技创新甚至可以开发出新兴的需求，拓展出全新的市场。高新技术在文化产品生产、传播、销售等环节中的应用，有利于降低绝对成本和相对成本。要想充分发挥资源效益而不破坏资源与环境，也只有通过高新技术应用才能实现，技术创新是文化产业获得可持续发展能力的保证。当前最重要的不仅是要继续推进文化产业体制的改革，还要针对我国文化产业科技水平低下的现状，在技术创新方面加以特别重视，加大科技投入，全面提高我国文化产业的科技实力，并以科技创新促进制度创新和管理创新。惟其如此，才能推动我国文化产业快速、稳定地发展。

2004年在美国纳斯达克成功上市的盛大网络发展有限公司是一个利用科技创新取得快速发展的成功案例。上海盛大网络发展有限公司2001年以代理大型网络游戏《传奇》为契机进军在线游戏运营市场，在不到一年时间里就取得了巨大成功，成为当时中国国内最大的网络游戏运营商。但盛大公司深深体会到与国际高水平企业的差距，而其中最大的差距就是缺乏自主研发核心技术的能力。于是，盛大公司在不到两年的时间里，在成都、上海、深圳等地通过投资、兼并、控股等形式设立了多个研发中心，从事网络游戏引进核心技术、网吧管理软件、手机游戏、短信服务等方面的技术开发，还把收购的触角伸到了海外。盛大公司也通过资本运营参股一些拥有核心技术的国际化高科技企业，结成战略同盟，并利用其在网络游戏领域高速扩张的势头，在纳期达克成功上市、引入大量的国际资本以求在核心技术研发方面的关键性突破。通过这一系列动作，盛大公司拥有了一系列核心技术，突破了技术瓶颈，产品的研发实力有了长足进展，陆续推出《传奇世界》、《神迹》、《英雄年代》等盛大自主研发的多款网络游戏，在商业上取得了巨大成功，发展成为当今世界上最有影响的互动娱乐公司之一。2004年11月，盛大网络被国家文化部命名为“文化产业示范基地”。科技创新在盛大网络的成功中扮演了关键性的角色。

3）科技创新是推动文化科技业发展的原动力。

用于生产与传播文化产品、提供文化服务、管理文化产业活动的相关科学技术可称之为文化科技业。按国家统计局公布的《文化及相关产业分类》的说明，文化科技业应是文化产业的一个组成部分。因此，文化科技业的作用就不仅仅是为文化产业发展打好基础，既然它是文化产业的重要组成部分之一，其发展必然对文化产业作出直接贡献。

文化科技业发展的原动力就是科技创新。北大方正集团是我国IT领域的著名企业，其核心业务是汉字信息处理和印刷出版，方正的这一业务在国内外市场的占有率高达80%以上。负责该业务的方正电子是方正集团下属骨干企业之一，近年来，方正电子面对网络出版、跨媒体传播的崭新要求，坚持技术创新，立足自主开发的核心技术、产品和全面的解决方案，使公司业务向整个传播领域全面延伸。除传统的电子出版外，方正电子在网络出版、数字广电、电子政务、互联网应用等领域均成为国内自主知识产权软件产品的主要提供商。方正电子是一个典型的文化科技企业，从其发展历史来看，技术创新发挥了关键性的作用。从汉字激光照排系统、中文报纸编排系统、桌面彩色出版系统、新闻采编系统等技术与产品的研制与开发，到近年来数字版权保护系统、数字播控系统、非线性编辑系统等广泛用于数字出版、数字印刷、数字广电等领域的新技术的研发，方正电子依靠这一系列的技术创新在市场上取得了不俗业绩，企业不断发展壮大，逐渐形成了一个新兴产业，并继而引发了其他上下游产业的变革，取得了巨大的社会效益和经济效益。方正的创始人王选院士凭借其汉字信息处理与印刷技术获得2001年度国家最高科学奖。方正著名的广告语“世界在变，创新不变”，既传达了其企业文化的精髓，也揭示了方正发展的秘诀。

当前，文化生产与消费领域对文化科技的需求极其旺盛。譬如文化产品设计与制作技术、文化服务与管理平台技术、数字资产管理技术等都有广泛的需求与广阔的市场前景。传媒技术未来发展走向将显现八大亮点，即传媒网络化、信息多媒体化、传输移动化、服务个性化、出版多样化、管理智能化、安防综合化、技术标准化。这八个方向是未来文化科技业必须关注的重点，也必将成为文化科技业发展的增长点。只有依靠科技创新，才能牢牢把握文化科技未来的发展方向，研究开发出适应未来需求的技术产品与服务，满足文化产业新技术的旺盛需求，并推动文化科技业的发展。

3．促进文化科技创新的策略

文化产业被视为21世纪的“朝阳工业”。在发达国家，文化产业的发展速度已超过传统产业，并已成为国民经济中的支柱产业和对外贸易的主导产业，也已成为未来国民经济的新的增长点。从文化产业较发达国家的经验来看，文化产业的成功发展，必须依托于国家的长中短期文化发展战略、规划以及专门的政策法规。因此，国家与文化产业相关的管理部门、包括科技与文化、广播电视、新闻出版等文化管理部门，应在研究并制订发展战略、规划和政策法规等方面发挥重要作用。由于科技创新对我国当前发展文化产业具有重要意义，所以要特别关注文化科技发展的战略、规划与政策等，对文化科技研究提供支持与引导。

文化产业强国的发达的文化产业为科学研究提供了现实的基础，国外对文化产业的研究相比较国内也处于更加领先的位置。同样，对于文化产业发展的科技研究也处于更加领先的位置。目前，各国对文化产业发展的相关科学研究主要涉及到以下方面：

1）美、日、欧盟、韩等各国近年都加强了对文化产业和文化科技业的支持力度，尤其是文化产业的科技支撑更是研究的重点领域。

2）计算机网络化、数字化、多媒体化及其核心内容的产业已成为趋势，成为文化产业研究的重点。

3）各国都非常重视知识产权的保护，以知识产权保护为前提，促成庞大的文化产业链的形成。

4）研究文化产业、信息产业中的企业兼并融合及呈现大规模化的趋势，如微软等的介入，以美国在线时华纳合并代表的多媒体融合等。

5）研究若干以经营文化为对象的重要企业跨行业全球化经营的趋势，如文化产业中进入世界企业500强的美国在线、时代华纳、迪斯尼、索尼等。

国外文化产业的发展以及支撑文化产业的科技发展预示了产业发展的方向，因文化产业和文化的跨国界渗透，要使我国文化产业具有竞争力，快速发展我国的文化产业，变文化资源大国为文化产业大国，增加文化产品的附加值，延伸文化产业发展的相关产业，必须要有强有力的科技支撑，为依靠科技进步推动文化产业的快速健康发展提供了广阔空间，也使有关文化产业发展的科技研究更具现实意义。

为此，笔者认为，作为科技管理部门，不仅要为文化产业发展提供有力的科技支撑，提升文化产业的竞争力，而且要成为文化产业发展的先导，引领文化产业发展的方向。要做到这些，就不能仅在某个或几个单项技术上予以支持，必须在充分调研的基础上，开展战略研究，进行顶层设计，制定《国家文化产业科技发展纲要》，明确文化产业科技发展的目标，优先要解决的关键技术，重点发展领域及保障措施等，具体来讲，应做好以下几方面工作。

第一，明确文化产业科技发展的方向和主要目标，根据国家统计局制定的《文化及相关产业分类》，文化产业的支撑工作应该集中于以下领域：新闻服务：书、报、刊出版发行；音像及电子出版物发行；版权服务；广播、电视传输；电影服务；文化艺术服务；文化保护和文化设施服务；网络文化服务：文化休闲娱乐服务；文化用品、设备及相关文化产品的生产与销售等。通过科学研究和科技投入，提升重点文化产业的科技水平，使我国文化产业领域能够出现领军行业和部门，形成新的增长点。

第二，研究文化产业重点领域科技的发展和科技介入的问题。要推进高新技术成果与文化产业的结合，提高文化产品生产和文化服务手段的科技含量，用高新技术改造传统文化产业，提高文化产品的附加值和科技含量，大力发展音像业和网络文化业等与高新技术密切结合的新兴文化产业，开发拥有自主知识产权的高科技文化产品，使我国的文化产业在开发、制作、传播等各个环节上具有世界先进技术水平。

第三，确定文化产业中科技发展的优先领域重点课题。为了使文化产业的发展上有所突破，要提出科技发展的优先领域和关键技术等，加强自主创新，不能停留于模仿与跟踪上。根据世界文化产业发展的趋势和我国实际，文化产业科技发展的优先领域主要包括：现代出版印刷技术、广播、电影、电视技术、电子出版物与数字图书馆技术、文化设施技术集成体系研究等。

第四，建立文化产业科技发展的保障措施。在文化产业科技发展政策环境和支撑条件上有所突破，要提出科技投入的增长和保障机制、配套的基础条件、政策措施等，确保科技规划任务的顺利实施。科技主管部门要制定政策法规，促进科技成果向文化产业转化，对科技含量高的文化产业实行优惠政策和奖励，把文化产业科技支撑研究纳入国家的重点研究课题。要制定政策引导高新技术进入文化领域，不断实现科技创新。在文化产业发展的各个环节都应尽力提高科技含量，在研发手段、生产环节、传播渠道、接受方式、文化产品的保护等方面，都要借助科技的力量予以创新，特别是要掌握文化产业发展的核心技术，尽量拥有自主知识产权的技术及产品，要走跨越式的发展道路，建立起自己的文化技术标准体系。可以考虑设立专门用于科技创新的风险投资基金，以推动文化产业朝高新技术方向转型。

第五，重视文化产业科技人才的培养。科技水平的提高归根到底还是要依靠一大批高科技人才的培养。科技人才的短缺也是是我国文化产业当前科技水平低下的主要原因。国家有关管理部门应建立相应的人才培养机制，整合高等院校和科研院所及社会力量等相关资源加紧开展文化科技人才培养，为我国文化产业造就一批急需的科技研究与应用人才。

（完）

信息采集：王瑾